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日本市場を優先すればするほど成長が鈍化する。次期「Xperia XZ4」ではマーケティング戦略が必要にって話。

先日の情報からも、「Xperia」に対してのアップグレードサイクルがあまりも短いことからも、中古市場含めて「Xperia」自体の価値がもともと上がりにくい状態にSony自ら「Xperia」の価値を大幅に下げてしまっている可能性が高いとされています。詳細は「永遠に「その他」扱いから「Xperia」が抜け出すために。次期「Xperia XZ4」でSONYはアップグレードサイクルを見直す必要があるって話。」をご参照下さい。

一方で先日の情報からも、国内市場において、Appleは確実にシェアを落としていることが判明しており、一方で「SHARP」や「Sony」などが徐々にシェアを拡大していることからも、「Android」機種が少しずつ勢いを伸ばしていると考えることができます。詳細は「Appleの凋落が開始。Sonyは次期「Xperia XZ4」で国内シェア1位を奪還するべきって話。」をご参照下さい。

さて今回redditにおいて、Sonyは日本市場を優先すればするほど、グローバル市場において成長が鈍化していく可能性が高いと投稿されていることが判明したので簡単にまとめたいと思います。


日本市場を優先するとジレンマに。

 

さて今回投稿されていた内容は以下のようになります。

They target their home market (Japan) much more then the rest of the world. They’ve barely developped their strategy abroad, in comparison to their other products. Even less in the US. Their main targets are Japanese and it works well for them.

まず今回の投稿によると、Sonyは日本市場での戦略を大幅に強化している一方で、海外ではほぼマーケティング戦略が形を成していないとしており、さらに「アメリカ」市場においては、風前の灯だとしています。また今回の一連の流れでは、日本市場にマーケティング戦略を強化しているからこそ、半期に1回アップグレードを行っており、その結果、他の市場において、よりユーザーが困惑する結果となっているとしています。

またSonyはcompactモデルの開発に注力してきたとしたうえで、残念なことにグローバル市場で、compactモデルの需要は徐々に低下しているとしています。つまり、日本市場で特に人気があるcompactモデルの開発を注力したからこそ、グローバル市場でのニーズにより応えることができなくなっているとしています。

An other Japanese thing is that hierarchy is a very important thing in companies. So if you want to get the smallest change done, you need to go through several higher-ups. Though Sony has made some efforts when it comes to updates and even more with their new designs, they’re still very reluctant to take several bigger risks in a short time.

また今回の投稿において、Sonyは常に改良を繰り返してアップデートを繰り替えてしてきているが、この改良の繰り返しが「革新性」を失う結果となり、やはり短期的に大きなリスクが伴うフルモデルチェンジなどを行うことにまだ躊躇しているとしています。つまり「Samsung」や「Apple」のようにリスクをとらないことが、世界市場でシェアを伸ばせない結果につなっがているとしています。

先日の情報からも、フルモデルチェンジとなった「Xperia XZ2」シリーズは日本市場で全く受け入れらず散々の結果になっていますが、「Xperia XZ3」そして来年登場する「Xperia XZ4」で大きく数字を伸ばすことが可能だと考えることができます。ただどちらにせよ、アップグレードサイクルは日本市場含めて大きく変更する必要性があります。続報に期待しましょう。

おしまい。


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